《2025年全球“演出、展览、竞赛+旅游”报告》：

“演出就是一个完整的旅行行程。”携程最新发布的《全球节展会展+旅游2025年度报告》指出，“旅游+”报告显示，全球节展会展订单同比增长156%，产生的不仅是即时流量，更是目的地品牌价值的长期资产。 旅行和参加演出之间的界限正在消失。表演或活动本身就是旅行的有力理由。携程数据显示，83%的演出在其他地方举行，其中61%的演出跨州举行。 “体验旅行”的旅游潮流已大规模蔓延。这代表着用户决策逻辑的根本性转变，从传统的“边走边看节目”到“计划一场节目之旅”。 去不同城市看演出已经成为一件很平常的事：83%的用户去那里是为了好玩。 “体验旅行”浪潮由潜水者推动该客户群不仅由Z世代的年轻人组成，而且呈现出全新的用户概况。毫无疑问，年轻消费者是主力。报告显示，选择“节日、演出、游戏+旅游”的用户平均年龄比其他用户小4至6岁，几乎80%的订单来自34岁以下的用户。 Z世代寻求最佳的现场体验，与社区产生共鸣，推动音乐会、音乐节和其他行业的持续受欢迎。 另一方面，购买力高、心怀怀旧的中年人日益“出轨”，成为不可忽视的核心力量。以刀郎2025年巡回演唱会为例。该团伙共走访了20个城市，其中非一线城市占比超过50%。我们开始看到该子市场的增长潜力。在携程平台上，预约去刀栏旅游的用户中，超过65%是中年人。并且年龄超过45岁。和Z世代一样，他们愿意为自己的情感付出代价。通过携程预订节展产品的用户平均花费是普通旅行者的3.2倍。这是有可能的。 观众不再观看节目然后离开。 “票+X”场景体验订单量增长161% 面对“一城一订”用户的复杂需求，传统的一站式票务服务已不再足够，旅游行业的产品模式也在同时升级和创新。通过系统化的产品创新，携程将单点的观看行为拓展为场景化的旅行体验。 此前，请求节日、表演和比赛的用户通常只能单独下订单。 “票属于票务，旅行属于旅行”。一站式旅游服务恰好填补了这一市场空白，以门票+酒店、交通结合的新模式填补了这一市场空白。离子、景点等“套餐重优惠+预订后轻耦合”。复合材料产品以其更具竞争力的价格深受广大用户的好评。热门“门票+酒店”演唱会套票中的“门票+酒店”部分订单，与个人预订相比，平均可享受20%的折扣，最高可享受高达50%的独家折扣。这显着提高了当地酒店的吸引力和转化率，同时帮助受众“少花钱，多住宿”。 “更好的。” “松耦合”的行程组合，让观众在购票后能够根据时间、地点和喜好获得景点门票、机场接送、特价餐等服务的动态推荐。 该系统已在大型音乐会中得到充分验证。报道称，2025年，周季伦济南演唱会的观众中近90%将是外地歌迷，其中省外歌迷将占到20%。r超过60%。携程与济南数十家酒店合作，针对外地乐迷观看演唱会推出“优惠门票+酒店”套餐。合作酒店折扣率高达40%，覆盖演示会场半径4公里范围内多家高评价酒店，有效降低出行成本和观众选择压力。此外，携程现场往返服务“演出专线”8条，为500余人次提供了高效的点对点交通，克服了各城市观众面临的“酒店价格上涨、住宿难”的共同担忧，解决了数万人的集约化需求。用户在其他地方购买演出门票后，还可以选择继续购买酒店、景点门票、机场接送、租车等额外的旅游周边产品，增加了灵活性和多样性。 差异化服务如t血红素酒店、主题客房、特色应援屏、延迟退房、迎宾礼包、专属墙等，在今年多场演出套餐中升级为“人物”标配。鹿晗巡演期间，携程联合合作酒店为歌迷提供了包括墙牌、配套电子屏、主题迎宾小吃等在内的报到套餐，增强乐迷沉浸式“演出+旅行”体验，让住宿环节成为演唱会体验的自然延伸。 这个复杂的服务体系背后有强大的技术中台支撑，可以实现毫秒级的协同，动态的库存打包，以及不断迭代的防倒卖系统，保证购票的公平性。 2025年，携程更新部署反黄钱策略超过50次，监测非法话单诈骗用户UID超过15万个，拦截恶意攻击近千万次。 “聚光灯效应”目的地整体消费增长，“客流”实现“客户留存”。 2025年，更多城市将选择与超文化知识产权深度融合。一场轰动一时的演出或活动就像一盏“追随的聚光灯”照亮了这座城市。这道光芒瞬间让目的地登上了全国乃至全球关注的“前台”，吸引了海量客流。其价值不仅仅在于短期的“亮点”，更在于利用这个机会，将城市的吸引力最大化，将一时的关注转化为长期的品牌资产和“游客留存”，从而带动后续的发展。报告重点介绍了携程的全球节展项目Tona如何为目的地城市带来新的游客和旅游收入。与faithSummers和全球展览相关的前往日本旅行的请求同比增长了近三位数。 作为领先的演唱会IP方面，周杰伦济南站演唱会售票阶段预约人数突破700万。携程数据显示，9月19日至21日三天的演唱会产生文旅消费超10亿元，消费总额超30亿元，成为2025年北方地区最强劲的文旅消费促进引擎。演唱会期间，济南旅游相关产品浏览量较上年增长228%。出行请求量较上年增长77%，游客数量较上年增长70%，出行金额较上年增长130%，机票交易金额较上年增长446%，酒店交易金额较上年增长345%。 “十四五”期间“澜”期间，文化与旅游融合深入推进，“文化旅游+全产业”、“百产业+文旅”的协同效应，有力促进了商业、体育、交通等行业新活力。节会、展览、赛事、旅游的全面增长，不仅彰显了消费水平的综合意义，也揭示了新趋势。重大文化知识产权活动具有较强的关注效应，有效地将瞬时性、高粘性的观众流转化为综合性、综合性的消费。大众在目的地不再只是观看演出，而是成为穿梭城市的游客，其消费从购买演出门票延伸至整个旅行闭环。 为此，平台还推出了一系列“粉丝友好”举措，音乐会是歌迷和城市之间的往返旅行。演出前，携程与主办方经汽非凡联合运营“济南嘉年华趣味火车”。演出前一天，主题列车从北京、青岛等地出发。列车内播放主题曲和粉丝留言，放置礼品及周边，站内播放周杰伦音乐，并举行签名登记、生日礼物赠送等互动活动。在济南市卡普兰音乐场，将为乐迷举办一场“日式周杰伦作品音乐会”。这是对一般视觉体验的特殊补充。 这种既可以观看比赛，也可以欣赏城市的大型活动，超越了州内范围，延伸到跨境旅游，带来了巨大的好处。 2025年F1中国大奖赛吸引了众多来自世界各地的游客来到上海观看比赛。据报道赛会期间，比赛场馆附近的酒店需求同比增长213%。大约78%的购票者是来自其他国家的游客，21%是来日本旅游的外国游客。在携程平台上，“活动门票+酒店+班车+翻译导游”套餐成功吸引了35%的国外用户并延长了停留时间。 国际知识产权的引进进一步提升了城市品牌在全球范围内的影响力。今年，NBA球星史蒂芬·库里的亚洲之旅来到了中国重庆。携程与重庆市委宣传部、市文化和旅游委、巫山县人民政府合作，策划了一系列结合篮球元素和山城地标元素的无人机灯光秀和18级非遗体验。这一事件很快在全球范围内“几乎打破了循环”。主题“库里之旅”《o中国》在社交媒体平台上的总浏览量达21.3亿次。《库里重庆行》及相关话题被分享超过2亿次。该活动导致当月重庆游客数量环比增长近四倍。此外，国际知识产权吸引了众多外国游客，有效促进了入境旅游市场的复苏。本次演出受到了上海、深圳、杭州、广州等地游客的好评，国际文化知识产权也因此吸引了众多外国游客。房地产正在成为帮助全球游客了解中国城市的新名片。 连接世界，共建国际服务新标准 预计2025年全球娱乐市场整体将持续复苏。中国演艺行业协会数据显示，全国商业演出数量（不含娱乐场所演出）s)预计2024年演出48.84场，场数1万场，比上年增长10.85%。预计到2025年，中国演出市场规模将达到969.1亿元。 携程集团首席执行官兼首席营销官孙波表示：“全球活动越来越受欢迎。这些类型的体验是更多旅行的驱动力，也是我们增长最快的业务之一。通过我们的‘全球节庆赛事’项目，我们正在将音乐会、体育赛事等文化活动转变为旅游消费的新驱动力。” 节会、会展、旅游的紧密结合，不仅考验票务能力，更考验整合全球资源、目的地协作、打造联动体验的全服务生态的能力。今年，携程与全球领先的现场娱乐公司Live Nation Asia和综合信息技术解决方案公司Cityline合作，达成战略合作伙伴关系。c联盟重新定义“旅行+演出”的服务标准。携程通过将ent的产品策略游融入周边景点，形成了完整的文化体验链条。与Live Nation合作在香港和曼谷举办的BLACKPINK世界巡回演唱会共吸引了211万用户和超过2300万观众。 携程创新的“赛事管家”服务标准在解决远距离观看挑战方面发挥了关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出了包括门票、迪士尼乐园通行证和特别设计的主题房间在内的套餐，创新地将本地表演和文化体验融为一体。该模型覆盖全球150万个托管资源，平均每天提供超过20,000个活动的信息。 借助购票通的技术解决方案和能力，携程用户可以在购票通自助服务网络上轻松取票sks在香港、澳门和中国大陆。通过线上购票和线下取票相结合，提高了便利性，这种协作在大型活动中也得到了充分利用。其中，“G-DRAGON 2025世界巡回演唱会”访问了多个国家和地区。携程平台共有超过500万用户以形式参与购票，访问量突破1亿，标志着海外项目的流量高峰。 截至12月，携程集团全球节展活动覆盖21个国家和地区的177个城市，有来自全球126个国家和地区2390个不同城市的用户参与。未来，文旅融合的深度和广度将不断拓展。携程的角色正在从连接者转变为参与者，与城市和地产利益相关者一起构建新的文化旅游生态系统。成熟的“f“节会展旅”模式将在更广阔的全球市场复制。人工智能行程助手等技术进步，进一步降低决策成本，提高用户体验的确定性。深化与目的地的产品共创，培育“文旅消费云”等创新，实现文化消费与城市消费券等惠民政策的无缝对接，把一切由爱而生的情感拓展为对城市的深爱和持久记忆。 （通讯员 张大伟）