《2025年活力城市知识产权指数报告》发布，武汉

城市IP正在成为“留住”流量的关键密码。 11月28日，《中国新闻周刊》在京发布《活力城市知识产权指数报告2025》。武汉知识产权综合实力位居全国第二，入选“活力城市”。 一年来，中国各城市通过自己的实践，交出了一份关于城市知识产权形成与活力的答卷。 《2025活力城市IP指数报告》综合城市IP通信活力、消费活力、文化活力、创新活力等，呈现2025年活力城市范例，入围城市共21个。前五名分别是广州、武汉、成都、南京和济南。 武汉之所以被评为“活力城市”，是因为它在审视历史底蕴、创新现代潮流中走出了一条独特的道路。连日来，扬子报记者走访文化古迹、创意文化空间和新兴产业。武汉街头的商业形态，探讨这种“生活常态”如何在传统与现代的碰撞中继续生长。 巴贡房屋很受欢迎。供图：记者胡东东 ■百年老建筑焕发新生，老房子里藏着新潮流。 11月29日，八公楼热闹非凡。武汉风情巴贡迪酒店开业一周年纪念仪式在这里举行。 “我本来觉得这座老房子特别上镜，但现在你可以在文创空间里居住、体验、吃米其林餐、买纪念品、看展览。” 90后女孩范青青特地穿着中国服装出席庆典，并参观了酒店的婚宴布置。 “我和男朋友打算在一栋有100年历史的传统房子里举办婚礼，感觉很浪漫。” 巴贡迪酒店的夜晚。供图：记者黄丽娟 在八公楼是汉口历史街区最受欢迎的文化旅游景点。八公楼于1910年竣工，成为当时汉口最大的豪华公寓楼。 2024年，Bagong House重新装修，变身为Bagong Residence酒店。 45 间客房融合了古典与现代元素。这个Banga已经有100年的历史了。入住螺蛳，让游客重温万历茶道的盛世和东方茶港的辉煌。 经过一年的精心设计，巴公屋现在设有巴公小酒馆和各种以年轻人体验为中心的文创空间。古董壁炉和智能设备共存于拥有 100 年历史的砖石建筑内，雕刻的走道与当代艺术展示相得益彰。原本静态的历史建筑，被改造成为集历史体验、豪宅居住、文化交流于一体的沉浸式消费场景。 “巴公屋”正在变身编成各种文化创意礼品。供图：记者黄丽娟 “老建筑是武汉的根，我们不仅要修复它们，还要将它们融入到我们现在的生活中。”巴贡迪酒店相关负责人表示。中信建筑设计院原副所长、八公屋建筑设计师肖伟透露，改造再生过程始终遵循两个基本原则：尊重历史建筑原貌，促进空间活化利用。在摄影师陈曦眼中，如今的八公屋不再只是一家酒店，更是一个充满活力的文化生态系统。 “积累时间的价值和独特的空间体验是年轻人喜爱它的原因。” ■ 热门文创产品走俏，土特产礼品带动本地生产消费。 如果古建筑是生命力的载体、接地气的文化和文化的载体活性产品是武汉活力的“动人名片”。武汉礼品文旅产业有限公司总经理杨博智透露了一系列值得注意的事实。 “今年大蒜鸟文创产品销量达60万只，成为年轻人来汉必备的纪念品之一。” 这一文创知识产权以武汉方言的同音字命名，以其可爱的造型和强势的定位在众多文创产品中脱颖而出。在记者走访的武汉礼品旗舰店昙华林，货架上摆满了蒜鸟系列产品，不少游客在选购产品。 “这张照片很可爱，你可以带回家送给朋友，也可以当纪念品，还可以介绍武汉的方言文化。”从长沙荒谷看去，周先生说。 武汉礼品旗舰店位于丹华林。图片提供：黄记者丽娟 除了蒜头鸟，武汉三市的文创空间正在联手让传统文化“走进来”。 11月27日，《来自武汉的礼物》。这些非遗作品通过“传统工艺+现代设计”的跨界融合，打破了传统展览的框架，成为年轻人离不开的时尚单品。 “归元吉路上的一排银杏树非常美丽。”汉阳旗舰店经理王川说。 “《魔发奇缘》系列产品自上架以来，每天售出数百件。这家汉阳区首店自今年国庆开业以来，一直带动销售，国庆期间连续四天位居武汉礼品店第一。” “今天的文创产品不再只是小物件，而是承载着一座城市记忆的体验媒体。”杨博智认为年轻消费者的青睐，让本土文创产品发展迎来了黄金时代。今年春天，以“蒜鸟”为主题的快闪店月销售额突破130万元。今年夏天，武汉礼品与湖北省博物馆联名的文创快闪店“晶珠”新增销售额220万元。 年轻人在“蒜鸟”主题快闪店前排队。资料照片 今年，武汉文化和旅游局持续推进“武汉礼物”品牌建设，推出蒜头鸟、鹤飘等当地热门文化作品，在天河机场、武汉旅游巴士等新设20家特色文旅店。从黄鹤楼景区的诗文文创，到唐华林的武汉礼品旗舰店、集旅游摄影、咖啡、文创体验于一体的汉口江滩美学空间，沉浸式文化消费场景让游客在购物的同时了解武汉，更有效刺激当地文化旅游消费。 ■新业态诞生，文化消费开启新轨迹 建设活力城市，离不开持续创新的力量。记者在武汉探访时发现，武汉正在不断拓展文化旅游产业新线，众多科技与文化相结合的新项目正在密集诞生。人们发现，这座城市正在成长，并为其活力注入新的动力。 今年夏天，汉邵剧场升级版的《水秀》精彩亮相。结合了杂技、舞蹈和高中的表演。水景技术特效让演员可以在水、空气、景物之间自由切换。光影变幻，让观众仿佛置身于神奇的水世界。自节目开始以来截至目前，报名游客已超过3万人次，成为武汉夜游新的里程碑。 9月，远景AI奇幻艺术巡演在武汉、万象城拉开帷幕。 1600平米的空间拥有量子光廊、超越时空的聊天、镜像世界等13个虚拟场景。此次元宇宙之旅不仅是一场视觉盛宴，更拓展了人们对艺术和未来生活方式的想象，探索文商旅融合发展的新模式。 国庆假期期间开心麻花汉阳树剧场将更加热闹。该剧连续9天售空，喜剧IP引发观剧热潮。同时，木兰花巷的沉浸式室内表演《楚地长歌》，让您在光影的变幻中了解楚文化的源远流长。 数据显示，今年以来，武汉创新推出七项新发展打造《青铜时代之后》、《一万年文明》等数字演艺作品，并新建开放联合创意艺术空间、开心麻花汉阳树旗舰剧场等12个新型演艺空间。随着数字技术与文化演艺的深度融合，传统戏剧与现代戏剧的创新结合，武汉的文化消费更加多元化，更多的年轻人主动走进戏剧、熟悉文化。 华理工的银杏树盛开，不少学生驻足拍照。供图：记者 高宇 从百年建筑的复兴，到文创产品的销售，再到文旅新业态的加速，武汉的城市活力蕴藏在每一个可供体验和消费的文化场景中。传统与现代的碰撞赋予城市源源不断的生机与活力。 国家工程研究设计硕士、首都城市规划设计研究院原院长李晓江表示：“城市的知识产权不应该是一个标志、一个吉祥物，而是对城市文化价值的重新认识，对城市文化活动场所和持续运行的重构。”国家形象传记传播研究中心主任、清华大学新闻传播学院教授黄宏表示，城市品牌国际传播的本质不是“广告”，而是构建具有全球影响力的城市品牌资产体系。 “城市的知识产权必须是可识别的、可传播的、可扩展的、可商品化的、互动的和可持续的。” （长江报记者 黄丽娟）